Hasta a mediados del siglo, se suponía que la Opinión Pública estaba condicionada por los medios de comunicación; pero luego los estudiosos se dieron cuenta que hay fuerzas que funcionan entre el publico, que son independientes de los medios, y pueden contradecir las opiniones de estos. (Grupos)
Según Gooley, un grupo se caracteriza por la asociación y cooperación cara a cara de sus miembros unidos por lazos personales y emocionales. Son primarios porque son fundamentales para la formación de la naturaleza social y las ideas del hombre, un ejemplo es la Familia.
Un grupo social se caracteriza por:
a) INTERACCION: que es frecuente y de forma personal
b) INTERDEPENDENCIA: alcanza objetivos y comparten normas
c) FINALIDAD: realizan actividades para un objeto común
d) PERCEPCION: la existencia de grupo y sentido de pertenencia
e) MOTIVACION: permite satisfacer necesidades individuales.
f) ORGANIZACIÓN: tiene una estructura (distribución de roles y papeles)
g) ACTITUD: comparten valores (cultura)
h) ESTABILIDAD: será marcada por el tipo de grupo y por el tiempo.
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