Un lider de opinion es aquella persona que habitualemente da su opinion con respecto a los temas de interes en la opinion publica, es asi como su manera de pensar y de decir las cosas incide de alguna manera sobre el vox populi.
Lazarsfeld concluyó:
1.
Los líderes se distribuían en toda la estructura social
La influencia personal fluye no sólo de lo alto hacia lo bajo, sino también horizontalmente dentro de los grupos.
2.
Los líderes están especialmente alertas, interesados en política y participan en ella activamente. 6 líderes de 10 tenían mucho interés en las elecciones. 1 de cada 8 entre los no líderes.
3.
líderes estaban más totalmente expuestos a los medios de la campaña que los no líderes (leían revistas, noticias, editoriales)
líderes usaban los medios mucho más que los no líderes independientemente de la elección
4.
líderes usaron ideas e informaciones de los medios en consejos
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